個(gè)性是企業(yè)和消費(fèi)者的追求，包裝的獨(dú)特性也對(duì)消費(fèi)者有吸引力。經(jīng)過(guò)調(diào)查，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)(不考慮產(chǎn)品品牌)，80%的消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品包裝的顏色和20%的外觀形狀來(lái)決定購(gòu)物決策的。由此可以看出，產(chǎn)品包裝對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，如何讓自己的品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加獨(dú)特也非常重要，那么如何打造企業(yè)包裝的獨(dú)特性呢？
 

 

牙膏包裝市場(chǎng)分析。

 

目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)外資強(qiáng)本地弱。高露潔、佳潔士、Black等國(guó)外品牌占據(jù)70%以上的市場(chǎng)，云南白藥、冷蒜靈、舒克等本土品牌不到30%的市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)牙膏品牌避免與國(guó)外品牌對(duì)抗，占領(lǐng)中草藥牙膏、中老年人口腔護(hù)理等。，并通過(guò)細(xì)分品類的包裝設(shè)計(jì)占領(lǐng)市場(chǎng)。

 

包裝與品牌形象的統(tǒng)一。

 

包裝設(shè)計(jì)必須符合品牌氣質(zhì)和企業(yè)文化內(nèi)涵，不能單獨(dú)區(qū)分產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝也是品牌形象的一部分，企業(yè)不能單獨(dú)設(shè)計(jì)，必須符合整體感覺(jué)。

 

傳統(tǒng)元素的合理運(yùn)用。

 

中藥軟膏包裝中元素的使用，需要對(duì)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代表達(dá)方式的巧妙學(xué)習(xí)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求也開(kāi)始發(fā)生變化。如今，消費(fèi)者更喜歡使用簡(jiǎn)單、時(shí)尚、大方或古色古香的中國(guó)元素?，F(xiàn)在這些套餐很受歡迎，更大程度上吸引消費(fèi)者。在產(chǎn)品的品牌元素的使用上，一定要突出使用重點(diǎn)，盡量少安排元素，讓整個(gè)包裝能有盡可能少的復(fù)雜畫面。元素搭配一定要合理，盡量突出品牌名或產(chǎn)品名，其他特色介紹也要突出。

 

獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)。

 

獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)。在很多包裝中，如何從眾多品牌中突出自己公司的產(chǎn)品和品牌，也就是從包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性出發(fā)，可以在獨(dú)特的設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩的獨(dú)特性，運(yùn)用與其他產(chǎn)品醒目一致的色彩；在包裝的造型上，現(xiàn)在很多包裝設(shè)計(jì)都采用通用包裝設(shè)計(jì)，包裝風(fēng)格無(wú)法吸引消費(fèi)者；更換包裝材料。如果大家都用，我可以換成其他材質(zhì)，盡量減少和其他品牌的沖突嗎？

 

包裝設(shè)計(jì)只是產(chǎn)品的外包裝。其實(shí)也可以展現(xiàn)企業(yè)文化，品牌形象等方面。包裝的質(zhì)量往往反映了消費(fèi)者眼中產(chǎn)品的質(zhì)量，包裝的創(chuàng)意也反映了品牌的創(chuàng)意。其實(shí)產(chǎn)品包裝的作用是很大的，不僅展示了品牌形象，也是產(chǎn)品銷售的助推器。企業(yè)應(yīng)重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，打造具有自身文化特色、品牌形象和鮮明特色的包裝。但是提醒企業(yè)不要在上面花太多的成本是有用的；