什么是
品牌設(shè)計(jì)?這個(gè)答案放棄了主觀的感情渲染,實(shí)行了具體的事務(wù),可以看出品牌設(shè)計(jì)始于標(biāo)志,延長(zhǎng)到系統(tǒng)中,用于VI。從LOGO的提案到完整的VI手冊(cè)交付,品牌設(shè)計(jì)完成,新品牌成立。
但是真相真的是這樣嗎?什么是品牌?品牌設(shè)計(jì)師們可能會(huì)得到各種各樣的回答。這些視覺(jué)動(dòng)物會(huì)和你談?wù)摳杏X(jué)、氣質(zhì)、文化,但我們沒(méi)有得到比較統(tǒng)一明確的定義。
定義是帶來(lái)工作,定義不同,大家工作的標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)然不同。此外,語(yǔ)言技術(shù)本身有缺陷。當(dāng)每個(gè)人對(duì)單詞的定義和標(biāo)準(zhǔn)不同時(shí),你會(huì)說(shuō)出你的原則。當(dāng)我說(shuō)出我的原則時(shí),很難達(dá)成共識(shí)。
要設(shè)計(jì)品牌,首先要明確認(rèn)識(shí)品牌,更深入地理解品牌設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)什么。
認(rèn)識(shí)品牌,首先要充分尊重品牌不僅是文化現(xiàn)象,也是商業(yè)概念、市場(chǎng)營(yíng)銷語(yǔ)言。而且,它必須首先是一個(gè)商業(yè)概念,否則一旦提到文化現(xiàn)象,它就會(huì)結(jié)束。許多人會(huì)品牌文化。
但而,品牌文化既不是品牌的商業(yè)本質(zhì),也不是品牌的基本思維邏輯。品牌思維是什么?這里有必要介紹重要的概念品牌資產(chǎn)觀。
什么是品牌資產(chǎn)?能給我們帶來(lái)利益的消費(fèi)者品牌認(rèn)知被稱為品牌資產(chǎn)。什么是品牌資產(chǎn)觀?每一分錢的投資都要形成資產(chǎn)。那么,我們真的要做品牌,到底要做什么呢?就是創(chuàng)造品牌資產(chǎn)。
品牌設(shè)計(jì)實(shí)際上是設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)。能形成品牌資產(chǎn)的設(shè)計(jì)我就做,不能形成品牌資產(chǎn)的設(shè)計(jì)我就不做,能排除品牌設(shè)計(jì)的廢棄動(dòng)作。評(píng)價(jià)品牌資產(chǎn)設(shè)計(jì)的好壞,其標(biāo)準(zhǔn)是我們是否真正掌握了品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的思考。掌握標(biāo)準(zhǔn),掌握真理,了解真相。