縱觀市場(chǎng)上的各大品牌，品牌策劃公司總結(jié)出了品牌命名的六大套路，但套路不能生搬硬套，品牌名稱對(duì)大眾的影響是不一樣的。以下是具體分析。

第一類:以創(chuàng)始人相關(guān)信息命名。

第一大品牌命名套路:創(chuàng)始人信息+其他信息。

這種品牌名稱在市場(chǎng)上并不少見，也存在于各行各業(yè)。創(chuàng)始人根據(jù)他的姓或名或個(gè)人信息來(lái)命名一個(gè)品牌。

食品行業(yè)有麥當(dāng)勞、燕麥片村(是賈姓析取)、十三香、黃雞等。廣告業(yè)包括李?yuàn)W·貝納、奧美、中國(guó)和中國(guó)等。汽車行業(yè)包括奔馳和別克。更別說服裝行業(yè)了。即使在街上的小商店里，你也可以看到以創(chuàng)始人命名的標(biāo)志?？傊?，各行各業(yè)都有以自己名字命名的創(chuàng)始人。

這種命名模式很簡(jiǎn)單，要么直接根據(jù)自己的名字命名，要么結(jié)合一些創(chuàng)始人信息和其他一些信息來(lái)命名。

那么這樣命名好嗎？看到很多遵循這種命名模式的品牌發(fā)展的這么好，似乎以創(chuàng)始人命名是個(gè)不錯(cuò)的方式。

分析:其實(shí)用創(chuàng)始人的相關(guān)信息來(lái)命名一個(gè)品牌并不是什么好辦法。除非創(chuàng)始人有一定的口碑，否則創(chuàng)始人會(huì)帶來(lái)自己的傳播力，有助于品牌更好的傳播。否則，創(chuàng)始人的名字對(duì)一般觀眾來(lái)說就是一個(gè)陌生的詞，一般大眾記住要花很多錢。

第二類:用品牌名稱來(lái)表現(xiàn)一種文化傳承。

第二個(gè)品牌命名套路:新詞組合形成全新詞匯。

什么意思?即品牌名稱是一個(gè)生澀的詞，或者是幾個(gè)沒有意義的詞的組合。名字深?yuàn)W難懂。

這樣的名字很多。比如家電品牌的海爾、格力。字面上很難理解海爾和格力是什么意思，代表什么樣的產(chǎn)品品牌。服裝行業(yè)的藍(lán)海豪斯和波司登；餐飲行業(yè)的匯源、金美朗；汽車行業(yè)的比亞迪，奇瑞，奧迪等等。

這種品牌名稱存在于每一個(gè)行業(yè)，從字面上看非常粗糙。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說，很難理解品牌名稱的具體含義，這是一個(gè)抽象的新詞。但是這樣的品牌名稱還是很常見的，新生品牌也很多，都是遵循這種命名模式。

通過將每個(gè)單詞分別拆解重組，或者通過英漢翻譯的方式命名，表現(xiàn)出一種很難理解的深情，與產(chǎn)品或行業(yè)信息無(wú)關(guān)，完全是一個(gè)新單詞。

分析:這種品牌名其實(shí)是最不可取的，因?yàn)樵诫y的短語(yǔ)，知道的人越少，越不利于交流。當(dāng)然，也有一些人為了突出洋氣而擬定英文名。這種命名可能是第一次出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼中，確實(shí)會(huì)帶來(lái)一些異域情懷，但只是傳達(dá)了異域情懷，浪費(fèi)了品牌名稱最重要的傳播機(jī)會(huì)。

第三類:用一些具體的東西來(lái)命名。

第三類品牌命名套路:具體事物名稱+其他組合信息。

在品牌名稱中添加特定的動(dòng)物名稱、植物名稱或一些原始文化符號(hào)。

這種命名在如今的品牌界非常流行。各種品牌組成的“動(dòng)物園”、“果園”、“植物園”都挺有意思的。

比如和水果直接掛鉤的蘋果，和堅(jiān)果掛鉤的瓜子二手車；天貓以動(dòng)物命名，三只松鼠，網(wǎng)易考拉海購(gòu)，菜鳥包等。；服裝行業(yè)的七狼太平鳥；食品行業(yè)紅牛、蒙牛、六核桃、龍魚等等。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、黃鶴樓煙、阿里巴巴、紅旗汽車、雪啤等等，都是用一些原始文化符號(hào)命名的。

這種品牌名稱直接將人類社會(huì)原有的文化信息應(yīng)用到品牌名稱上。裝飾動(dòng)物名、植物名、文化符號(hào)，并與自身的產(chǎn)品屬性聯(lián)系起來(lái)，形成品牌名。

在這類品牌中，有一個(gè)普遍現(xiàn)象是，很多品牌名稱雖然不涉及具體事物，但其延伸的品牌形象往往是以一種動(dòng)物或植物為代表，如JD.COM電子狗、美團(tuán)袋鼠、QQ企鵝等。

分析:這種命名是六大類品牌名稱中較好的命名方式。它借用動(dòng)植物或者特殊的文化符號(hào)，不需要花很多錢去教育消費(fèi)者，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)知道這個(gè)東西了。但它也有一個(gè)致命的問題，就是如何將自己的產(chǎn)品和某個(gè)特定的東西完美的聯(lián)系起來(lái)。

第四類:與行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的命名。

第四個(gè)品牌命名套路:自有產(chǎn)品屬性+其他信息。

這種品牌名稱要么表示一個(gè)行業(yè)屬性，讓人一眼就知道是一個(gè)行業(yè)，要么通過品牌名稱表現(xiàn)出與產(chǎn)品相關(guān)的特征。

在前三類品牌名稱中，我們可以看到很多品牌名稱與產(chǎn)品或行業(yè)無(wú)關(guān)，我們根本不知道他們賣的是什么。而第四類，也就是這一小部分總結(jié)的品牌名稱，或多或少的表現(xiàn)出行業(yè)特點(diǎn)，讓人對(duì)相關(guān)產(chǎn)品一目了然。

比如食品行業(yè)的可口可樂、農(nóng)夫山泉，品牌名稱是行業(yè)產(chǎn)品的代表，既是品牌，也是產(chǎn)品。

醫(yī)藥行業(yè)的健康與金蝎之感；保險(xiǎn)行業(yè)的平安保險(xiǎn)、泰康人壽；互聯(lián)網(wǎng)品牌滴滴，支付寶，美圖秀秀，今日頭條，大眾點(diǎn)評(píng)等等。這種品牌名稱與自己的產(chǎn)品或行業(yè)直接掛鉤，讓人一眼就知道一個(gè)品牌是干什么的。

滴滴就是一個(gè)很好的例子。本來(lái)滴滴是傳統(tǒng)出租車的名字，現(xiàn)在也是名牌。品牌與行業(yè)完全掛鉤，讓消費(fèi)者一提到品牌就知道自己的產(chǎn)品。

這類品牌命名的要點(diǎn)是盡量把它的產(chǎn)品和品牌聯(lián)系起來(lái)，然后簡(jiǎn)化組合，加上一些其他的信息，使品牌名朗朗上口，易于傳播和記憶。

分析:這種命名在目前各種命名套路下可以算是比較好的了。我在上一篇文章中說過，品牌的目的是降低消費(fèi)者選擇的成本。這種命名方式，品牌就是產(chǎn)品，讓消費(fèi)者一眼就知道你賣的是什么，還能降低溝通成本。

第五類:用品牌名稱來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的主張或承諾。

第五類品牌名稱命名套路:企業(yè)訴求——正面、漂亮的文字或文字組合。

為了分類方便，我暫且歸類為企業(yè)的命題和承諾。什么意思?即品牌名稱是一種表達(dá)企業(yè)的愿望或命題，是傳達(dá)給消費(fèi)者的承諾，是一個(gè)積極的詞。這種品牌名稱還是主流，隨處可見。

比如互聯(lián)網(wǎng)二手車品牌心有，從字面意思上就很容易理解，傳達(dá)出優(yōu)秀可信的品牌觀。

電器品牌的美顏、康佳、長(zhǎng)虹；食品行業(yè)的幸福和好運(yùn)；旅游行業(yè)的長(zhǎng)安汽車、榮威汽車、吉祥航空；服裝行業(yè)的安踏、恒源祥等等。都是通過一個(gè)正面的詞或者幾個(gè)詞的組合來(lái)傳達(dá)企業(yè)正面的品牌觀。品牌是產(chǎn)品的承諾，是企業(yè)的命題，當(dāng)然也是給消費(fèi)者的一個(gè)好信息。

分析:用品牌名稱來(lái)表示企業(yè)的訴求或承諾，其實(shí)是從更高的層面。這種情況的假設(shè)是，大部分消費(fèi)者已經(jīng)知道品牌，知道它的產(chǎn)品。而初創(chuàng)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)是品牌認(rèn)知度嚴(yán)重不足，所以品牌名稱對(duì)消費(fèi)者的承諾只是品牌自身的意愿。

第六類:以產(chǎn)品產(chǎn)地命名。

第六個(gè)品牌命名套路:本地名+產(chǎn)品屬性信息。

這一類的品牌很多，尤其是葡萄酒行業(yè)。啤酒行業(yè)的青島啤酒、哈爾濱啤酒、重慶啤酒。白酒行業(yè)的茅臺(tái)、瀘州老窖、劍南春；海航、深航、廈航等。在航空行業(yè)，以及在街頭巷尾各種地方菜系和地方特色形成的無(wú)形小品牌，也是品牌。

分析:以產(chǎn)地直接命名的前提是產(chǎn)地本身對(duì)產(chǎn)品有附加值。比如茅臺(tái)鎮(zhèn)是茅臺(tái)，景德鎮(zhèn)是陶瓷。如果原產(chǎn)地本身沒有附加值，那就是對(duì)品牌的溝通障礙，因?yàn)橄M(fèi)者首先要知道原產(chǎn)地的信息。

一個(gè)成功品牌的成功有很多方向，可能是產(chǎn)品，可能是渠道鏈，可能是傳播手段。并不是說一個(gè)成功品牌的一切都是好的，而是如何給品牌命名要根據(jù)實(shí)際情況，不能盲目模仿。這個(gè)時(shí)候品牌策劃公司很重要。