公司形象設(shè)計知識――公司廣告是品牌傳播和推廣的主要途徑和手段，也是公司外部行為體系的重要組成部分。通過生動而富有成效的宣傳，企業(yè)可以向公眾介紹其優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務、優(yōu)秀的企業(yè)精神、策劃目標、價值觀念、一流的管理水平和制作技藝，從而在社會公眾心中樹立企業(yè)的良好形象，贏得公眾對企業(yè)的認同、理解和支持，促進企業(yè)的持續(xù)策劃和成長。
 

商業(yè)形象廣告的類型：廣告，是指通過語言、文字、圖像等手段，對社會大眾進行的一種有目的性、廣泛性的宣傳活動。公司形象廣告，是順應企業(yè)CI戰(zhàn)略需求而提出的一種新的廣告策略。該理論認為，廣告的重點應該是突出企業(yè)標志、企業(yè)社會責任和企業(yè)的特殊使命等非產(chǎn)物因素，強調(diào)vi設(shè)計要與消費者和廣告受眾進行深入的交流，產(chǎn)生情感上的共識。世界各地的大眾傳媒包羅電視臺，常?？吹竭@樣的企業(yè)形象廣告。就像奧妮的《長城永不倒，國貨當自強》，紅塔集團的《天外有天》，海爾的《海爾中國造》等等。與普通廣告產(chǎn)品不同的是，企業(yè)形象廣告突出了企業(yè)的個性、追求和優(yōu)勢，周全地反映了企業(yè)形象的內(nèi)在本質(zhì)。公司形象涉及的領(lǐng)域很廣，公司形象廣告的類型也很多，大致可以分為以下幾類：
 

A.企業(yè)理念廣告。
 

思想是CI的核心。觀念性廣告是傳播治理理念、價值觀念、觀念氣概和企業(yè)精神的廣告。觀念性廣告宣傳企業(yè)的價值觀，對內(nèi)有凝聚力，對外有號召力，使企業(yè)形象與觀念、口號一起，深入人心。就像太陽神團體的廣告詞：“當日出時，我們的愛情天長地久”；長虹的“長虹為產(chǎn)業(yè)報國，民族興旺為已任”；愛多的“我們一直在前進！”比如海爾的“永遠真誠”等等。
 

㈡企業(yè)實力廣告。
 

力量廣告是以廣告的形式向民眾展示企業(yè)在生產(chǎn)、工藝、營銷、資金等方面的實力，主要目的是通過了解企業(yè)在經(jīng)濟、工藝、人才等方面的實力，加強民眾對企業(yè)及其產(chǎn)品的信任。比如：科龍集團的“容聲冰箱延續(xù)七年全球出貨量更大”，春蘭的“龍頭品牌春蘭空調(diào)”等等。

㈢社會責任廣告。
 

公益廣告是表現(xiàn)企業(yè)對社會公益事業(yè)的熱忱關(guān)懷的廣告。或者是以廣告的形式回應社會生活中的一個重要主題，以尋求社會的理解和支持；或者是以企業(yè)的名義，提出一項運動，或者是一種有益的觀點，來說明企業(yè)積極參與社會生活的態(tài)度；或者是以廣告的形式，來說明企業(yè)對于社會存在的一些問題的觀點，等等。其目的是說明企業(yè)不僅能為自己制定計劃，而且善于從整個社會角度思考問題，愿意為整個社會的繁榮而努力。這種形式的廣告有時根本不涉及企業(yè)，但其產(chǎn)生的影響卻十分深遠，是樹立企業(yè)形象的重要手段。曲靖卷煙廠繼續(xù)在《經(jīng)濟日報》連續(xù)刊登“高標準，嚴要求，做孝心，創(chuàng)一流”以及“建設(shè)有中國特色社會主義”、“深化改革是國企的出路”等廣告，也屬于這類廣告類型，它既突破了大眾媒體對香煙廣告的限制，又傳播了企業(yè)vi設(shè)計形象。
 

㈣流動類廣告。
 

移動廣告是指通過舉辦各種形式的活動，如展覽、演講、集會、紀念活動、贊助活動、體育競賽、文藝演出活動以及其他社會公益活動等，為企業(yè)或產(chǎn)品贏得機會，展示實力，提高知名度和信譽。這種廣告在林林總總的流水線上都能觸手可及，這里就不多說了。

㈡征詢性廣告。
 

招攬式廣告就是通過招攬的方式吸引社會大眾的注意，增加其對企業(yè)的興趣，從而提高大眾對企業(yè)的印象和熟悉程度。舉例來說，尋求企業(yè)的名字，標志，商標，品牌，建議，稿件，謎題等等。除了上述幾種類型的企業(yè)形象廣告，在實際應用中還有很多其他的形式。在運用上，不必拘泥于某一固定形式，可多種形式夾雜穿插，以達到強化形象廣告的目的，使宣傳效果更佳。
 

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